Recommandations du FDI concernant le recours à la publicité ciblée sur internet

Le Groupe de travail du Forum des droits sur l'internet, vient de publier sa recommandation intitulée "Publicité ciblée sur internet" dans laquelle il recommande une meilleure identification par l'internaute, des publicités ciblées dites également "comportementales", c'est-à-dire une publicité qui se base sur le comportement de navigation de l'internaute afin de toucher avec plus de pertinence le consommateur intéressé.

Dans cette perspective, il propose la mise en place d'un visuel cliquable identifiant l'annonce publicitaire comme étant une publicité comportementale et indiquant l'identité de la régie publicitaire.
Il estime aussi que la mise en place d'une page dédiée aux publicités personnalisée et comportementale serait de nature à renforcer la confiance des internautes. Géré par la régie publicitaire, cet espace centraliserait toutes les informations nécessaires à la compréhension de ces pratiques.

Par ailleurs, le FDI considère que l'internaute devrait avoir la maîtrise de l'utilisation de ses données à caractère personnel et des informations liées à sa navigation. Pour cela, il devrait avoir le choix d'accepter ou de refuser la publicité. Dès lors, l'opt-out, le système permettant de s'opposer à la publicité, devrait être adopté par tous les professionnels qui souhaitent recueillir tout type d'informations de navigation pour les campagnes de publicité comportementale.
Dans ce cadre le Forum demande "de privilégier le dispositif de l'opt-out persistant lié à l'ordinateur, au navigateur ou tout moyen comparable afin d'éviter de devoir réactiver le système d'opposition à chaque navigation". La mise en place d'un site internet commun dédié à cet effet est recommandée (l'internaute pourrait ainsi sélectionner les cookies qu'il souhaite refuser).

Enfin, le groupe de travail a estimé qu'une intention particulière devait être portée aux enfants. Il demande que "les centres d'intérêt spécifiques des enfants de moins de 13 ans ne constituent pas des catégories de ciblage publicitaire. A cet âge, les enfants ne disposent pas de la maturité et de l'esprit critique suffisants pour juger du caractère promotionnel personnalisé d'une information", expliquent les auteurs de la recommandation.

Concrètement, lorsque l'ordinateur est utilisé par plusieurs membres de la famille le Forum recommande aux parents de créer des sessions distinctes sur le système d'exploitation familial et de se déconnecter de leur propre session lorsqu'ils quittent l'ordinateur. Pour davantage de protection, il faudrait même supprimer régulièrement les cookies et activer les systèmes d'opt-out.